本周早些时候，京东大时尚发布了2023年新战略，将依托京东供应链核心优势，加速构建开放共荣的平台生态，携手海内外合作伙伴持续降本增效，以更丰富和更具价格力的商品，为广大消费者打造全链路无忧购物体验。这一消息是在北京召开的京东大时尚合作伙伴大会上对外发布的。

大会现场向时尚服饰、美妆、运动户外、奢品钟表业务合作伙伴，颁发了2022年度消费者体验奖、年度全渠道奖、年度生意增长奖、年度百亿俱乐部奖、年度最佳合作伙伴奖，以及年度最佳星店铺、年度国民品牌、年度超级新星奖在内的13个年度奖项。

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引领京东大时尚用户74%来自3—6线市场

随着消费环境的变化，越来越多消费者趋向“购买真实需要的东西”以及“寻找性价比最高的品牌和产品”。京东大时尚基于对自身客群的分析发现：一方面，占比近六成的中高消费群体，在过去两年中消费力不减反增；另一方面，过去一年的新增用户来源中，来自3—6线市场的用户占比高达74%，成为引领京东大时尚用户增长的重要驱动。

因此，在全渠道建设方面，京东大时尚将着力挖掘3－6线市场增量，整合京东线下店、同城业务、京喜通等自有渠道，以及商超、百货购物、社会化门店等多样化渠道业态，全渠道多端多场触达提效，并提升渠道黏性及销售效率。

2023年，京东大时尚将聚焦打造更开放的平台生态、更有效的运营机制、更具竞争力的供应链和全渠道资源，在为用户升级全链路无忧购物体验的同时，为合作伙伴实现成本和效率的优化。

其中，京东大时尚将持续推动搜推可运营、营销规则开放、商家成长与服务指标提升、底层能力夯实方面的建设，打造开放共荣的平台生态，构建更好的营商环境。

同时，京东打造了超越模式的类目运营机制与体系，为商家提供更多运营的手段和确定性的抓手。基于行业洞察找到用户需求和平台空间，输出货品策略，驱动商家侧主动提供适配货品，并通过场域规则化运营实现精准高效的货场匹配。

放大服饰、美妆、运动、奢品四大赛道优势

围绕京东大时尚的新战略，时尚服饰、美妆护肤、运动户外及奢品钟表业务也相应发布2023年度新策略。

京东服饰将以“丰富、性价比、确定性、体验升级”为业务发展关键词，资源聚焦七大行业27个尖刀类目，运用自营及多模式供应链，结合品牌分层及细分赛道，打造时尚百大标杆品牌。

京东美妆2023年将致力于打造极致用户体验、加强用户心智、提升美妆用户数量。重点打造跑步鞋、运动休闲鞋、篮球鞋、瑜伽、骑行、露营、游泳、垂钓、羽毛球、滑雪等十大尖刀品类。

京东奢品基于奢侈品、钟表、眼镜三大品类阵地，持续推动官方品牌引入，实现商品数量稳步增长，并通过POP、自营、VMI、全渠道等多元化货盘，打造多模式货品矩阵。

与此同时，京东大时尚在营销运营层面开拓新生意机会。瞄准礼遇、出游、换季上新三大热门场景，重点推动站外精准种草、站内提效转化的内容营销，还将通过店铺基础运营、用户运营、直播运营三大运营能力建设，京东大时尚将全面帮助商家提升自运营能力。

“如果京东有机会获取1元利润，只拿走7毛，另外3毛留给合作伙伴。”京东大时尚负责人在会议现场公开表示。

关键词： 京东 购物 责任编辑：陈虹羽

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